金秋时节，古都西安，叁宝烤肉全新升级的品牌广告形象，亮相机场、高铁、核心地铁站与500条市内公交线路，广告高频触达超千万主流客群，引爆西安市场。

叁宝烤肉和汉一是在2023年初开启战略合作的，达成品牌战略方向的共识后，现已进入项目落地阶段。

在西安高势能媒体投放广告，是叁宝烤肉新战略牵引下的一大核心落地动作，此举也再一次表明了叁宝烤肉品牌聚焦区域、成为区域品类领袖的战略决心。

西安，这座拥有深厚历史文化底蕴的古都，是中国西北地区的经济、文化、交通中心，人口结构呈现年轻化，城市活力尽显，发达的交通网络也使其成为了一个非常便捷的城市，浓郁的盛唐文化和繁华的夜经济让当地人的生活更加丰富多彩，也让来西安旅游的游客体验到了独特的风土人情。

机场、高铁巨大的人流量使其广告宣传有着天然的曝光优势，而作为一个旅游城市，便捷的交通工具无疑是“行走的宣传单”。

借助具备天然优势的传播阵地，再加上重复式、有节奏、有规模地进行传播，让“西北烧烤，就选叁宝，西安直营门店超100家”的口号开始高频出现在城市各处，品牌知名度得到大幅度提升。

机场灯箱广告：展期内覆盖900万机场旅客

高铁灯箱广告：展期内覆盖500万高铁旅客

公交LED广告：500辆公交，覆盖城市28条线路

地铁大屏广告：地铁13个站点，每天面向30万+客流

在叁宝广告全城推出之际，又趁热打铁，推出“通宵不打烊活动”，活动曝光高达1000万+，成功借势西安流量，让各地游客形成自传播，将叁宝烤肉品牌知名度从西安带向全国各地。

高曝光率带来了更多的关注度和影响力，在传达品牌信息的同时，也吸引了更多的潜在顾客，让品牌在消费者心中留下了更深刻的印象。

叁宝烤肉专注西北烧烤15年，目前在西安的直营门店超100家，是西北烧烤界的龙头品牌。然而，在与汉一开启项目合作之前，尽管叁宝烤肉在西安门店数很多，但品牌认知度较低。

汉一团队经过对西安市场数月的考察发现，作为一个夜生活特别繁华的新一线城市，西安烧烤市场竞争激烈，且同质化严重，没有品牌特色，导致叁宝烤肉无法在西安烧烤市场中脱颖而出。

在与叁宝团队达成新战略方向的共识后，为了让品牌可以承接“西安美好夜生活的建设者”这一社会角色，其首要任务是将规模优势转化为认知优势，而高曝光、高势能的媒体广告投放是战略核心落地必不可少的一环。

好的战略方向可以引领品牌稳健前行，帮助品牌明确自身的定位和发展目标，而基于战略下的落地动作则可以更好地助力品牌成为品类领袖。

1、投对渠道。渠道代表了你想要触达的人群，每个渠道所触达的人群是有差别的。所以人群定位一定要精准，这样才能投对渠道。另外只考虑已有客群是不够的，必须将潜在客群也考虑进去。

2、传递出去的信息一定要简单、要直给。大部分人是没有耐心停下来阅读完庞杂的信息的。例如“西北烧烤，就选叁宝”的广告语打出来，不仅朗朗上口，更将区域、品类、品牌全部包含在内了，并体现了品牌的分量和地位。

3、视觉上要醒目。让人一眼就注意到，一眼就看明白，从视觉上先抓眼球。

4、重复的力量。重复才能加深记忆，带来复利效应，来回变化大部分人根本不会记住你。